Smotra istarskega tovara Juršići – tradicija u novom, razigranom ruhu
Kada radimo vizualni identitet za događanje koje njeguje lokalnu tradiciju, važno nam je pronaći ravnotežu između onoga što događanje već jest i onoga što želimo postići novom komunikacijom.
Kod Smotre istarskega tovara u Juršićima cilj je bio upravo to – zadržati prepoznatljivost i tradiciju smotre, ali joj dati svježiji, razigraniji vizual koji će privući novu publiku.
Posebno smo se usmjerili na obitelji s djecom, za koje je ove godine bio pripremljen poseban program.
Novi vizual za poznatu istarsku priču
Polazište cijelog projekta bio je istarski tovar, koji smo kroz novi vizualni identitet prikazali na nešto drugačiji način.
U odnosu na prethodne godine, vizual smo namjerno učinili razigranijim, veselijim i dinamičnijim. Kombinacijom ilustracija, snažne tipografije, organskih oblika i vedre palete boja dobili smo identitet koji je primjeren tradicionalnom događanju, ali istovremeno dovoljno moderan i zanimljiv mlađoj publici.
Glavni vizualni motiv čine ilustracije tovara i istarskog krajolika, dok dekorativni elementi i tipografija cijeloj komunikaciji daju vedar i pomalo retro karakter.
Željeli smo da već prvi pogled na vizual sugerira da je riječ o događanju koje nije samo smotra, već mjesto za druženje, zabavu i cijelu obitelj.
Dizajn koji prati program
Budući da je za djecu i obitelji pripremljen poseban program, bilo nam je važno da se ta energija vidi i u samoj komunikaciji.
Zato smo identitet razvili tako da može funkcionirati kroz različite formate i pritom zadrži svoju razigranost – od glavnog plakata do društvenih mreža i online oglašavanja.
Izradili smo Facebook objave, Instagram Storyje, event covere i materijale za online oglašavanje, a svaki format prilagodili smo njegovoj namjeni.
Od društvenih mreža do plakata
Vizualna komunikacija nije ostala samo u digitalnom prostoru.
Izradili smo plakate i različite promotivne materijale, a odradili smo i kompletnu grafičku pripremu za tisak.
Na taj smo način osigurali da se isti vizualni identitet pojavljuje kroz cijelu komunikaciju događanja – bez obzira na to vidi li ga publika na mobitelu, društvenim mrežama, online oglasu ili na plakatu.
Tombola i svi detalji komunikacije
Poseban dio projekta bila je i izrada materijala za tombolu.
Pripremili smo vizuale i jasne upute kako bi posjetiteljima sve informacije bile jednostavno dostupne i razumljive.
Takvi elementi možda nisu prvi koje primijetimo kada govorimo o dizajnu, ali upravo oni čine komunikaciju kompletnom i funkcionalnom.
Jedan identitet, mnogo različitih formata
Na projektu smo odradili:
- novi vizualni identitet
- logo
- Facebook objave
- Instagram Storyje
- event covere
- materijale za online oglašavanje
- plakate
- materijale za tombolu
- upute i informativne materijale
- promotivne formate
- grafičku pripremu za tisak
Svaki materijal imao je svoju svrhu, ali svi su morali izgledati kao dio iste priče.
Upravo zato identitet nismo promatrali kao jedan logo ili jedan plakat, već kao cjelovit vizualni sustav koji može živjeti kroz različite kanale.
Tradicija koja se obraća novoj publici
Smotra istarskega tovara ima snažnu lokalnu priču i tradiciju. Naš je zadatak bio tu priču vizualno osvježiti i približiti je publici koja možda nije bila njezin primarni posjetitelj prethodnih godina.
Razigraniji vizual, obiteljski program i komunikacija prilagođena različitim kanalima zajedno stvaraju događanje koje tradiciju ne ostavlja po strani, već je predstavlja na način koji je zanimljiv i novim generacijama.
Za nas je upravo to vrijednost dobrog dizajna – ne mijenjati ono što događanje čini posebnim, već pronaći novi način da ta priča dopre do ljudi.
Hvala organizatorima Smotre istarskega tovara Juršići na povjerenju i prilici da kroz dizajn budemo dio ove istarske priče.
