Bartulja u Žminju: kako smo tradicionalnu priču pretvorili u prepoznatljiv vizualni identitet
Kada radimo na projektu poput Bartulje u Žminju, naš posao ne završava dizajnom plakata ili objavom na društvenim mrežama. Cilj je stvoriti vizualnu priču koja će povezati tradiciju, događanja i ljude te osigurati da se za event čuje – i prije nego što počne.
Za ovogodišnju Bartulju imali smo priliku voditi cjelokupni marketing, vizualnu komunikaciju i digitalni sadržaj, od prve ideje do objava uživo na terenu.
Nova vizualna priča Bartulje
Krenuli smo od vizualnog identiteta.
Inspiraciju smo pronašli u tradicionalnom istarskom ćentrinu (čipki), kojeg smo pretvorili u osnovni grafički motiv Bartulje. Unutar njega smjestili smo elemente koji pričaju priču samog događanja i Žminja.
Roženice, ples, harmonike, hrana, bukaleta, gondula (ljuljačka), crkva, ladonja i brojni drugi motivi postali su dio jedne velike ilustracije.
Tako je nastao vizual koji na prvi pogled izgleda poput tradicionalne čipke, ali što ga duže gledate, to više detalja otkriva.
Željeli smo da vizual bude dovoljno tradicionalan da poštuje ono što Bartulja jest, ali dovoljno suvremen i originalan da funkcionira u svim kanalima komunikacije.
Od ilustracije do pozornice
Jedan od najvidljivijih elemenata projekta bila je velika ilustracija koju smo izradili za pozornicu na kojoj su se održavali koncerti.
Vizual nije bio samo dekoracija. Postao je svojevrsna scenografija cijelog događanja i još jedan način da se identitet Bartulje prenese izvan digitalnih kanala i postane dio samog prostora.
Jedan event, deseci različitih formata
Nakon razvoja glavnog vizuala krenuo je veliki dio posla koji se često ne vidi na prvi pogled.
Pripremali smo i prilagođavali materijale za različite formate i kanale komunikacije – od društvenih mreža i oglašavanja do istarskih portala, outdoor oglašavanja i komunikacije na samom događanju.
Izradili smo:
billboarde
plakate u formatima B2 i SRA3
materijale za Bartulju i biciklijadu
bannere za istarske portale
Meta Ads oglase
Instagram i Facebook objave
Story formate
digitalne bannere
animirane sadržaje
GIF animacije
video montaže
animacije i motion sadržaje
materijale za objavu uživo s terena
Svaki format trebalo je prilagoditi njegovoj namjeni, ali istovremeno zadržati isti vizualni identitet i prepoznatljivost Bartulje.
Animacija koja daje dodatnu vidljivost
Kako bismo dodatno istaknuli Bartulju na društvenim mrežama, izradili smo i GIF animacije posebno prilagođene za Instagram i Facebook.
Uz statične vizuale, koristili smo animaciju, video i motion grafiku kako bi sadržaj bio dinamičniji i primjetniji u svakodnevnom feedu.
Paralelno smo izrađivali brojne video montaže i animacije te tijekom samog događanja uživo objavljivali sadržaj s terena.
To znači da komunikacija nije stala kada je Bartulja počela – upravo suprotno. Tada je tempo sadržaja postao još intenzivniji.
Više od milijun pregleda
Rezultati su pokazali da je cijeli pristup imao smisla.
Materijali koje smo izradili ostvarili su više od 1.000.000 pregleda.
Dodatno smo kroz suradnju s Istra Events pojačali vidljivost samog događanja, a Bartulja u Žminju ostvarila je više od 20.000 pretraga na Googleu.
Brojke su važne, ali možda je najbolji pokazatelj rezultata bio onaj koji se mogao vidjeti uživo.
Oba dana Žminj je vrvio ljudima.
Bartulja je bila tema razgovora, sadržaj koji se dijelio i događaj za koji se znalo. U kratkim crtama – teško je bilo pronaći osobu koja nije znala da se Bartulja održava u Žminju.
Kada dizajn postane dio događaja
Ovakvi projekti upravo su razlog zbog kojeg volimo raditi cjelovito.
Od jedne ideje razvijamo vizualni identitet, zatim ga pretvaramo u ilustracije, plakate, billboarde, digitalne oglase, animacije, video sadržaj i objave za društvene mreže. Nakon toga sve to pratimo i na terenu, gdje sadržaj nastaje u stvarnom vremenu.
To nije samo dizajn. To je kontinuiran proces u kojem svaki element mora funkcionirati zajedno.
Za Bartulju smo spojili tradicionalne motive Žminja i Istre s modernim načinima komunikacije i dobili vizualnu priču koja je bila prisutna svugdje – od plakata i billboarda do društvenih mreža i pozornice.
Hvala Općini Žminj i Turističkoj zajednici Općine Žminj na povjerenju i prilici da budemo dio ovog projekta.
Nama je posebno drago što smo mogli pokazati koliko jedan lokalni događaj može dobiti kada se tradicija, kreativnost, dobra organizacija i ozbiljna marketinška komunikacija spoje u jednu cjelinu.
Vidimo se na sljedećoj Bartulji.
